Was bedeutet „Performance-Marketing“?
Performance-Marketing, auch Performance-Advertising, bezeichnet eine datenorientierte Strategie im Digitalmarketing, die Ergebnisse von Marketingmaßnahmen quantifizierbar macht.
Der Fokus liegt hierbei auf den messbaren Interaktionen mit der Zielgruppe einer Kampagne, als Key Performance Indicators (KPI), an denen sämtliche Marketinginitiativen ausgerichtet werden. Beispiele hierfür sind die Klickrate, Conversion Rate oder Impressionen.
Performance-Marketing verfolgt also das Ziel, maximal effiziente Marketingmaßnahmen zu erstellen. Die Kosten der Werbemaßnahmen werden anhand des Erfolges einer Kampagne skaliert, welcher an den Verkäufen, Leads oder Klicks bemessen wird. Performance-Advertising wird wiederum meist zur Neukundengewinnung und Kundenbindung eingesetzt.
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