Wenn du ein Unternehmer bist, oder bald einer sein willst: Warum sollte es dich interessieren zu wissen, welche dieser beiden Plattformen besser ist?
Was macht aus TikTok und Instagram ein so wichtiges Thema, das wir heute darüber sprechen werden?
Videos in Kurzform-Format sind schon seit langem auf dem Vormarsch.
Und beide Social Media Plattformen bieten dir die Möglichkeit, diese Art von Content zu posten und deine Zielgruppe für dich und deine Produkte oder Dienstleistungen zu gewinnen.
Und obwohl TikTok und Instagram Reels auf den ersten Blick gleich erscheinen, sind sie doch grundlegend anders.
In diesem Blogpost werde ich dir einen Blick hinter die Kulissen dieser beiden Plattformen ermöglichen.
Wir werden uns mit Themen wie Algorithmen, Inhaltsgestaltung, Engagement und Werbung auseinandersetzen.
Bereit, tiefer in das Spiel TikTok vs. Instagram Reels einzutauchen? Lass uns diese spannende Reise beginnen und herausfinden, welche Plattform am besten zu deinen Zielen passt.
Du wirst überrascht sein, wie subtile Unterschiede einen großen Einfluss auf deine Social Media Strategie haben können.
Was sind Instagram Reels?
Instagram Reels sind kurze Videos, die unterhalten sollen.
Sie wurden 2020 eingeführt, um mit TikTok zu konkurrieren.
Mit den Reels können Content Creator Musik, Soundeffekte, Sticker, Filter und anderen Schnickschnack einbinden, um lustige und ansprechende Kurzvideos zu erstellen.
Wie der Instagram Reels-Algorithmus funktioniert
Der Algorithmus von Instagram Reels berücksichtigt genau wie der Feed und der Explore, wie Menschen die Inhalte nutzen und sich mit ihnen beschäftigen.
In den Stories, zum Beispiel, suchen die Leute eher nach ihren engsten Freunden, aber im Explore wollen sie etwas ganz Neues entdecken.
Instagram ordnet die Dinge in den verschiedenen Bereichen der App unterschiedlich ein, je nachdem, wie die Menschen die App nutzen und mit den Inhalten interagieren.
Das Schlüsselwort dabei ist "anders".
Wenn du Reels erstellen willst, die dein Publikum anziehen und deine Marke stärken, musst du nach den Regeln dieses Algorithmus spielen.
Um diese Regeln zu deinem Vorteil zu nutzen, ist es wichtig, die spezifischen Ziele der Plattform für diesen Bereich der App zu kennen.
Bei den Reels konzentriert sich Instagram darauf, was dich unterhalten könnte.
Sie befragen die Leute, ob sie ein bestimmtes Video unterhaltsam oder witzig finden, und lernen aus dem Feedback, um besser herauszufinden, was die Leute unterhält.
Die wichtigsten Vorhersagen, die Instagram macht, sind, wie wahrscheinlich es ist, dass du dir ein Video ganz ansiehst, es magst, sagst, dass es unterhaltsam oder lustig war, und auf die Audioseite gehst (ein Indikator dafür, ob du vielleicht inspiriert wirst, dein eigenes Video zu drehen).
Was sind die Rankingfaktoren für Reels?
Schauen wir uns die wichtigsten Faktoren an, die bestimmen, wie Reels gerankt werden.
1. Nutzeraktivität
Instagram schaut sich an, welche Reels die Nutzerinnen und Nutzer angeschaut, kommentiert, geliked usw. haben. Wenn ein Nutzer mit deinem Reel interagiert, sendet er Signale an den Algorithmus, damit er mehr ähnliche Inhalte sieht (auch Reels, die nicht von deiner Marke/Account stammen).
2. Der Verlauf der Interaktion eines Nutzers mit deinen Reels
Wenn ein Nutzer immer wieder mit deinen Reels interagiert, bekommt der Algorithmus ein Gefühl dafür, dass deine Inhalte für ihn relevant sind.
Doch wie sorgst du dafür, dass deine Engagement-Rate hoch ist?
Wie findest du geeignetes Videomaterial, welches du editieren und in hochwertige Reels verwandeln kannst?
Und wie schaffst du es, Video-Reels in hoher Qualität zu speichern und auf TikTok und Instagram hochzuladen?
In unserer Reel-Agentur Masterclass zeigen wir dir genau das. Und noch mehr.
Du wirst unter anderem auch die effektivsten Werkzeuge und Apps kennenlernen, um schnell erfolgreiche Reels zu erstellen, mit denen du Video-Reels auf deinem Handy oder Laptop schneiden kannst und in unter einer Stunde viral gehst.
3. Informationen über das Reel
Dazu gehören Signale innerhalb des Videos, z. B. Musik, Soundeffekte, usw.
4. Informationen über die Person, die gepostet hat
Dieses Signal berücksichtigt die Popularität des Content Creators. Je mehr Engagement du mit deinen Inhalten erzielst, desto wahrscheinlicher ist es, dass deine Reels bei deiner Zielgruppe ankommen.
Merke dir: Um mit Reels auf Instagram erfolgreich zu sein, musst du die Interaktion deiner Zielgruppe fördern, hochwertige Videos erstellen und die Plattform-spezifischen Regeln des Algorithmus verstehen und nutzen.
Was ist TikTok?
TikTok ist (wie Instagram) eine App zum Teilen von Videos, mit der du kurze Videos zu beliebigen Themen erstellen und teilen kannst.
Die App ist hauptsächlich mobil, aber du kannst dir TikTok-Videos auch über die Web-App ansehen.
Die Plattform ermöglicht es den Nutzern, ihre Inhalte mit Filtern, Stickern, Voiceover, Soundeffekten und Hintergrundmusik kreativ zu gestalten.
Auf dem chinesischen Markt funktioniert TikTok als separate App namens Douyin, die eine der beliebtesten Apps des Landes ist.
Derzeit nutzen mehr als 1 Milliarde Menschen die App täglich.
Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus im Jahr 2023?
Es gibt mehrere Faktoren, die beeinflussen, wie der Algorithmus von TikTok den Nutzern Inhalte anzeigt.
Die wichtigsten Faktoren sind: Nutzeraktivität, Thema des Videos, Standort und Sprache, Audio und das "Nicht interessiert"-Feedback.
Schauen wir uns diese Faktoren also genauer an.
1. Nutzeraktivität
Je mehr Engagement und Aufrufe ein TikTok-Video erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass es einem größeren Publikum angezeigt wird. Positive Indikatoren sind:
- Likes
- Kommentare
- Teilt
- Vollständiges (und wiederholtes) Anschauen
- Profil-Follow
2. Thema (Videoinformationen)
TikTok ist sehr gut darin, Inhalte nach den Interessen der Nutzer zu kategorisieren, daher ist das Thema ein wichtiger Faktor, wenn es um das Reichweitenpotenzial der App geht. TikTok bestimmt das Thema anhand von:
- Schlüsselwörtern in der Bildunterschrift
- Sounds
- Hashtags
- Effekte
- Inhalt (z. B. Videotranskripte)
3. Standort und Sprache
Der Algorithmus erkennt die Geräteeinstellungen eines Nutzers (einschließlich Standort und Sprache), wenn er entscheidet, wer an einem Video interessiert sein könnte. Dazu gehören:
- Posting-Standort
- Spracheinstellungen
- Art des mobilen Geräts
4. Audio
Wenn ein Video einen trendigen Sound oder Song enthält, nutzt der Algorithmus dies, um deine Inhalte zu kategorisieren und sie den relevanten Zielgruppen zu präsentieren.
Die Nutzung von Audio-Trends ist eine gute Möglichkeit, um auf mehr FYPs (For-You-Pages) zu landen - vor allem, wenn du früh auf den neuen Trend aufspringst.
5. "Nicht interessiert" Feedback
Der Algorithmus von TikTok versucht immer, allen Nutzern Videos mit hohem Interesse zu zeigen, und er verwendet frühere Aktivitäten, um dies zu bestimmen:
- Videos, die du als "Nicht interessiert" markiert hast
- Benutzer, die du versteckt hast
- Videos, die du übersprungen hast
Jeder dieser Faktoren wird vom TikTok-Empfehlungssystem individuell gewichtet (wobei einige Indikatoren wichtiger sind als andere), was bedeutet, dass jede FYP völlig einzigartig ist.
Arten von Inhalten, die der Algorithmus nicht empfehlen wird
Ähnlich wie bei verschiedenen Sportarten gibt es eine Reihe von Regeln und Vorschriften, die du befolgen musst, wenn du mit dem Algorithmus von TikTok spielen (und gewinnen) willst.
Um das TikTok-Erlebnis zu fördern, ist der Algorithmus so konzipiert, dass er die Sicherheit der Nutzerinnen und Nutzer in den Vordergrund stellt.
Auf der Plattform heißt es: "Sofern sie nicht gegen lokale Gesetze verstoßen, können die folgenden Arten von Inhalten auf unserer Plattform erlaubt, durchsucht und in den Following Feeds angezeigt, aber nicht empfohlen werden."
Zu diesen Inhalten gehören:
- Geringe Sicherheit
- Gefährliche Sportarten und Stunts
- Offensichtlich sexualisierte Inhalte
- Tabak- und Alkoholprodukte
- Gewalttätige Inhalte
- Spam, unauthentische oder irreführende Inhalte
- Unoriginelle, minderwertige und QR-Code-Inhalte
Um zu vermeiden, dass der Algorithmus deine Inhalte markiert, solltest du die oben genannten Punkte meiden und die Community-Richtlinien der App befolgen.
Merke dir: TikToks Algorithmus berücksichtigt Nutzeraktivität, Thema, Standort, Audio und "Nicht interessiert"-Feedback, um Inhalte anzuzeigen. Es ist wichtig, die Community-Richtlinien zu beachten, um unerwünschte Empfehlungen zu vermeiden.
3 Hauptunterschiede zwischen Instagram Reels und TikTok
Egal, ob du dich von Anfang an auf einen Kanal konzentrieren willst oder versuchst, das Beste aus beiden Welten zu nehmen, du musst verstehen, was Instagram Reels von TikToks unterscheidet.
Instagram führte Reels im Sommer 2020 ein, nachdem TikTok bereits die Herzen der Gen Z und Millennials im Sturm erobert hatte.
Deshalb bezeichnen viele Social-Media-Kommentatoren die Version von Instagram als "schamlosen TikTok-Nachahmer".
Ob das wirklich so ist, sei mal dahingestellt. Denn: TikToks und Instagram Reels sind in vielerlei Hinsicht unterschiedlich.
Überzeuge dich selbst.
1. Demografie - TikTok hat das jüngere Publikum
TikTok hat zweifellos das jüngere Publikum im Griff.
Es ist der Ort, an dem die jüngeren Generationen bis zu einem Alter von 34 Jahren ihre Kreativität und ihr Talent beim Videoschnitt, Tanzen, Singen und sogar beim Bewerben von Produkten zur Schau stellen.
Tatsächlich sind mehr als 67% der TikTok-Nutzer zwischen 13 und 24 Jahre alt, und das ist keine geringe Zahl.
Schauen wir uns die demografischen Daten der TikTok-Nutzer genauer an, die von Influencer Marketing Hub erstellt wurden:
- 7,87% der TikTok-Nutzer weltweit sind männlich und im Alter von 13 bis 17 Jahren, während 19,5% weiblich im gleichen Alter sind.
- In der Altersgruppe von 18 bis 24 Jahren finden wir 11,97% männliche Nutzer und 27,94% weibliche Nutzer.
- Bei den 25- bis 34-Jährigen sind 12,12% männlich und 12,99% weiblich.
Im Gegensatz dazu zieht Instagram Reels ein etwas älteres Publikum an, insbesondere Millennials im Alter von 25 bis 34 Jahren.
Diese Altersgruppe schätzt vor allem die Möglichkeit, malerische Fotos und kurze Videos zu posten, um ihre Erlebnisse und Kreativität zu teilen.
In der Tat machen diese 25- bis 34-Jährigen fast die Hälfte der gesamten Instagram-Nutzer aus.
Werfen wir einen Blick auf die demografischen Daten der Instagram-Nutzer:
- 2,67% der Instagram-Nutzer weltweit sind männlich und im Alter von 13 bis 17 Jahren, während 3,8% weiblich im gleichen Alter sind.
- Bei den 18- bis 24-Jährigen finden wir 13,7% männliche Nutzer und 17,28% weibliche Nutzer.
- In der Altersgruppe von 25 bis 34 Jahren sind 22,05% männlich und 26,58% weiblich.
Insgesamt zeigt sich, dass Instagram Reels zwar auch von jüngeren Nutzern verwendet wird, aber vor allem die Millennials in den mittleren Altersgruppen anspricht.
Die Altersunterschiede zwischen TikTok und Instagram Reels sind ein wichtiger Faktor bei der Auswahl der richtigen Plattform für deine Social Media Marketingstrategie.
Wenn deine Zielgruppe hauptsächlich aus jungen Menschen bis 24 Jahren besteht und du auf kreative und unterhaltsame Inhalte setzen willst, um deine Dienstleistungen oder Produkte zu bewerben, ist TikTok die ideale Wahl.
Auf der anderen Seite, wenn du eine breitere Altersspanne ansprechen möchtest und visuell ansprechende Beiträge bevorzugst, ist Instagram Reels die bessere Option.
Vor allem kommt es aber auf dein Angebot an.
Wer ist deine Zielgruppe?
Sind es eher jüngere oder Menschen im mittleren Alter?
Welche Dienstleistung oder welches Produkt bietest du an?
Merke dir: Wenn deine Zielgruppe hauptsächlich aus jungen Menschen bis 24 Jahren besteht und du auf kreative und unterhaltsame Inhalte setzen möchtest, wähle TikTok. Für eine breitere Altersspanne und visuell ansprechende Beiträge ist Instagram Reels die bessere Option. Beachte immer deine Zielgruppe und Angebote bei deiner Social Media Marketingstrategie. Bedenke auch, dass mit der Zeit immer ältere Menschen auf TikTok sein werden und diese App sich auch zu einer lukrativen Plattform (für die entsprechenden Altersgruppen) entwickeln könnte.
2. Social- vs. Content-Graph
Bei TikTok dreht sich alles um den Content Graph.
Das bedeutet, dass du, die Möglichkeit hast, in nur 60 Tagen zu sensationellen 10 Millionen Views und beeindruckenden sechsstelligen Umsätzen zu gelangen.
Klingt fast zu gut, um wahr zu sein, oder?
Aber es ist möglich, und zwar ohne bereits eine gigantische Fangemeinde zu besitzen.
Hier ist der Clou: TikTok setzt den Fokus auf den Inhalt, nicht auf die Reichweite, im Gegensatz zu Instagram.
Was heißt das für dich und dein Unternehmen?
Wenn du großartigen Content erstellst, dann wirst du von Anfang an hunderttausende Menschen erreichen - und das ist keine Übertreibung.
Dein erstes Video kann viral gehen, ohne dass du bereits eine riesige Anzahl von Followern oder Fans hast.
Es ist eine Plattform, auf der dein Content zählt, nicht deine Bekanntheit.
Das ist der Grund, warum TikTok wie eine wahre Goldgrube für diejenigen ist, die bei null starten und noch keine etablierte Reichweite haben.
Aber Vorsicht ist geboten: Da jeder die Chance hat, mit seinem Video viral zu gehen, ist eine Sache entscheidend - dein Inhalt.
Dein Content muss herausragend sein und deine Botschaft klar vermitteln.
Du musst deine Zielgruppe von der ersten Sekunde an fesseln. Ansonsten werden deine Chancen auf ein virales Video drastisch verringert.
Instagram Reels hingegen basiert auf dem Social Graph.
Hier ist deine persönliche Reichweite wichtiger als der Inhalt deiner Videos.
Das bedeutet, dass du möglicherweise mehr Zeit und Mühe in den Aufbau deiner Follower und Beziehungen stecken musst, bevor du die gleiche Reichweite erzielst wie bei TikTok.
Merke dir: TikTok ist ideal für diejenigen, die kreativen, hochwertigen Content erstellen und eine breite Zielgruppe ansprechen wollen, ohne bereits eine große Anhängerschaft zu haben. Instagram Reels hingegen ist besser für diejenigen geeignet, die bereits eine solide Fangemeinde aufgebaut haben und diese weiter ausbauen möchten.
3. Werbung - Der frühe Vogel fängt den Wurm
Beginnen wir mit TikTok.
Diese aufstrebende Plattform hat in den letzten Jahren enorm an Popularität gewonnen, sowohl bei Nutzern als auch bei Content-Erstellern.
Doch hier liegt der interessante Teil: TikTok-Werbung ist derzeit äußerst lukrativ.
Warum?
Weil sie noch relativ neu ist und von vielen Unternehmen nicht vollständig ausgeschöpft wird.
Da die App noch relativ neu ist, benutzt kaum ein Unternehmer oder Selbstständiger diese Funktion.
Auf TikTok Werbung zu schalten, ist immer noch nicht so verbreitet wie auf anderen Social-Media-Plattformen wie Instagram oder Facebook.
Viele Unternehmen haben TikTok noch nicht auf ihrem Radar, wenn es um Werbung geht.
Das bedeutet, dass die Konkurrenz um Werbeplätze auf TikTok im Vergleich zu Instagram geringer ist.
Da es auf TikTok einfach ist, mit gutem Content schnell viral zu gehen, sehen die meisten Unternehmen und Selbstständigen einfach nicht das Potenzial hinter dem Schalten von Werbung auf TikTok.
Ein weiterer Grund für die geringe Nutzung von TikTok-Werbung ist die Tatsache, dass es auf TikTok relativ einfach ist, mit hochwertigem Content schnell viral zu gehen.
Viele Unternehmen und Selbstständige konzentrieren sich daher auf das Erstellen von organischen Inhalten, ohne das Potenzial von bezahlter Werbung vollständig zu erkennen.
Das führt dazu, dass das Schalten von Werbung auf TikTok noch relativ günstig ist, im Vergleich zu Instagram (bzw. den Meta-Plattformen).
Diese mangelnde Nachfrage nach TikTok-Werbung hat einen interessanten Effekt auf die Preise.
Im Vergleich zu Instagram, das Teil der Meta-Produktfamilie ist, sind die Kosten für TikTok-Werbung derzeit noch relativ günstig.
Das bedeutet, dass du auf TikTok mehr Reichweite und Sichtbarkeit für dein Budget erhalten kannst.
TikTok befindet sich gerade in derselben Situation, in der Meta (damals Facebook) noch vor 2018 war.
Damals waren die Werbemöglichkeiten auf Facebook noch nicht so weit entwickelt wie heute.
Die geringe Nachfrage und das begrenzte Verständnis für die Effektivität von Werbung hielten die Preise niedrig und schufen ein enormes Potenzial für hohe Umsätze.
In diesem Sinne: wenn du als Unternehmen oder Selbstständiger auf der Suche nach kosteneffizienten Werbemöglichkeiten bist und bereit bist, neue Wege zu gehen, solltest du TikTok definitiv in Betracht ziehen.
Die Zeit ist jetzt günstig, um auf den Zug aufzuspringen, bevor die Konkurrenz zunimmt und die Preise steigen.
Aber ACHTUNG: Bevor du Werbung auf TikTok schaltest, musst du dich ausführlich mit den Werberichtlinien auseinandersetzten. Diese sind viel strenger als auf jeder anderen Plattform und Verstoße können schnell mit einem Bann enden.
Merke dir: Die Wahl zwischen TikTok und Instagram Reels muss nicht zwangsläufig eine Entweder-oder-Entscheidung sein. Es hängt von deinen Zielen, deinem Budget und deiner Zielgruppe ab. Beide Plattformen bieten einzigartige Vorteile, die du nutzen kannst, um deine Marke bekannter zu machen und dein Publikum zu erreichen. Experimentiere, analysiere und optimiere deine Werbestrategie, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Fazit
In diesem Artikel hast du einen tiefen Einblick in die beiden Social Media Plattformen - TikTok und Instagram - geworfen.
Und in die Art und Weise, wie wir Kurzform-Videos teilen und konsumieren.
Du bist jetzt bestens informiert darüber, wie der Algorithmus von TikTok und Instagram Reels funktioniert und wie diese Plattformen ihre Inhalte präsentieren.
Du weißt, welche Faktoren das Ranking auf beiden Plattformen beeinflussen und wie sie sich in Bezug auf die Demografie, die Art und Weise, wie du deine Reichweite aufbaust und das Schalten von Werbung unterscheiden.
Aber weißt du, was das Beste daran ist?
Diese Erkenntnisse kannst du sofort nutzen, um deine Social-Media-Strategie zu optimieren.
Ganz gleich, ob du ein aufstrebender Content Creator bist, der nach dem besten Ort für deine kreativen Experimente sucht, oder ein Unternehmer, der die beste Plattform für seine Marke finden möchte.
Die Informationen in diesem Blogpost können dir dabei helfen, kluge Entscheidungen zu treffen und die optimale Plattform für deine Social-Media-Ziele zu finden.
TikTok und Instagram Reels bieten zwei unterschiedliche Plattformen, die dir eine Welt voller kreativer Möglichkeiten bieten.
Während Instagram Reels sich auf ästhetische Lifestyle-Inhalte und den Aufbau einer starken Markenpräsenz konzentriert, bietet TikTok die Chance, sofortige Viralität und ein breites Publikum zu erreichen.
Du hast die Werkzeuge, um deine Reise auf diesen Plattformen zu beginnen oder zu optimieren.
Nutze dieses Wissen, um deine Präsenz zu stärken, dein Publikum zu begeistern und deine Botschaft auf eine Art und Weise zu verbreiten, die nur in der Welt der Kurzform-Videos möglich ist.
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